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  • 肯德基的游戏化之路
    时间:2020-03-22   作者:admin  点击数:

    发展到最近的《我爱你,山德士上校!》,虽然产品还略显粗糙,但肯德基的游戏业务也算逐渐做出了自己的特色。

    2月6日,肯德基、必胜客等连锁餐饮品牌的母公司百胜中国发布财报,春节以来,旗下仍开业的门店同店销售额同比下跌50%,预期疫情将对2020年的销售和利润“产生重大影响”。

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    当然,最经典的画面还是拄着拐杖的肯德基老爷爷,用炸鸡暴打麦当劳叔叔。

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    除了KI上校这种全新的品牌合作方式,最基础的品牌联动方式也早被玩得得心应手,《阴阳师》《崩坏3》《最终幻想14》《明日方舟》等游戏,都已经加入肯德基跨界合作的“豪华午餐”。

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    肯德基明显也不是为了游戏而做游戏。今天有了恋爱游戏,以后也可能有互扔鸡块的射击游戏,或者用薯条和汉堡对战的自走棋。只要肯德基还有年轻化的诉求。

    线下,利用门店优势,肯德基也在推动品牌与游戏结合的娱乐社交场景,比如《神武4》手游的“快乐神武4,美味我买单”品牌跨界联动。

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    毕竟,肯德基的炸鸡爱好者,与游戏的吃鸡爱好者,完全可以是同一个群体。

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    2019年,肯德基带来了一位全新的写实风虚拟人物,看他的风貌与其说是老爷爷,不如说是时下流行的叔圈扛把子:8块腹肌,骑马、做菜、热舞手到擒来。

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    事实证明,《我爱你,山德士上校!》上线Steam后,1天的评论量就超过2500条,约等于同月上线免费游戏平均评论量的10倍,95%的玩家表示喜欢这款游戏。

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    一个月后,KFC Gaming发布一则预告片宣布:“头号玩家加入了游戏”,预告中剪辑了《CS:GO》、《堡垒之夜》、《我的世界》、《彩虹六号:围攻》、《GTA 5》等游戏的画面,并表示未来可能会成立电子竞技俱乐部。

    线上,肯德基赞助LPL,适时推出“LPL春决冠军餐”庆祝IG夺冠,每次观看LPL直播,都能领取各类优惠券。

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    且看肯德基老爷爷近年来的形象变迁:

    不过既然是“预测”,自然有失误的风险,由于数据和算法的不完善,以及电竞赛场瞬息万变的操作,KI上校的预测结果不一定准确,S8期间更是获得了“毒奶上校”的威名。

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    2小时就能被攻略“山德士上校”, 正规新疆11选5投注网作为一款恋爱模拟游戏的主人公未免有些过于简单, 新疆11选5手机投注但是谁在乎呢, 新疆11选5在线投注平台人们本身就不是被游戏本身吸引的,只要有噱头就够了。

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    形象的改变固然是顺应时代的一环,但发展游戏业务,则更多的是品牌数字化营销的重要手段。

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    女性用户自然能够促进传播度,但一波有着“猎奇心理”的男性玩家,难说他们不会成为这款游戏的讨论者。

    文 | 竞核

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    2018年8月,肯德基开通“KFC Gaming”官方推特,持续关注游戏行业相关内容。

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    2017年,肯德基的母亲节活动是推出桑德斯上校为主角的浪漫小说《温柔的欲望之翼》,“玛德琳·帕克夫人必须在有序的生活和充满激情的男人之间做出选择”,精准定位的主妇文学吸引了妈妈们的注意力:

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    2018年,肯德基推出人工智能KI上校,胸前的红白配色让大胸肌越发突出,大墨镜、小领结,走势图分析处处彰显潮男本色。

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    作为大方的金主爸爸,餐饮、快消品与游戏电竞行业的联系越发紧密,像肯德基这样的代表品牌,从借力营销到自制游戏,玩法也越发丰富。

    说起肯德基的代表形象,比起流水的明星代言人,微胖的白胡子老爷爷才是大多数人心中的答案。

    节日营销层面,肯德基新春游园会联动包含了《王牌战士》《闪耀暖暖》《LoveLive》《多多自走棋》《少女前线》等多题材多类型的游戏。

    《王者荣耀》也曾拥有自己的主题套餐“人气荣耀餐”,随餐还赠送含有游戏权益的限量版闪卡。这种操作,倒是颇有童年收集干脆面卡片的既视感。

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    疫情过后,“共享员工”会成为新常态吗?

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    而电竞与游戏,就是这样一个领域。

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    电竞圈特有的娱乐文化影响下,玩家不但没有对KI上校群起攻之,反而将其作为一个段子流传了下来。

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    特殊时期主业受损,肯德基的广告却依然在转入线上的LPL赛场滚动,而它与游戏电竞的“联姻”,早就不止广告这么单一。

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    延续这个风格,肯德基顺势推出恋爱模拟游戏《我爱你,山德士上校!》,“爷爷”成了可攻略的“男友”,画风越发李泽言。

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    挺钛度,加点码!

    美式老头成了日系帅哥,堪称当代魔幻新闻,经此一役,山德士上校开始从现实领袖向虚拟偶像过渡。虽然角度不那么常规,但也算切入了虚拟偶像热潮。

    被疫情精确打击的餐饮业,成为这段时间最困难的产业之一。

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    这位“老爷爷”的原型是肯德基创始人哈兰·山德士(Colonel Harland Sanders),随着时代的变迁,肯德基开始为这款经典形象赋予带动品牌年轻化的使命。

    此外,肯德基还赞助了RNG电子竞技俱乐部,从目前的状况来看,纯餐饮品牌的肯德基,已经将营销覆盖到电竞和游戏产业的各个环节,有基础的合作,也有新颖的跨界。

    再说回肯德基,它还推出过一款VR游戏《The Hard Way》,让员工沉浸式学习如何制作炸鸡,勉强算是“专业对口”?

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    LPL线上赛开赛第一日,也是肯德基KI上校复工第一天。作为LPL赛果预测的特色服务,上校已经成为玩家们熟悉的存在,弹幕也随即广播:“上校来了!”

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    KI上校是肯德基和科大讯飞联手打造的AI机器人,通过大数据样本预测队伍实时状态下的相对获胜机会。

    值得一提的是,麦当劳也曾经推出过一款叫《麦当劳财宝大冒险》的游戏,制作方是曾推出过STG神作《斑鸠》的TREASURE。

    百胜中国媒介总监张之彦表示,电竞是一个值得长期投入和经营的领域。铁打的流盘,成长的用户,每一个生态,只要群众基础足够大,是值得长期经营和耕耘的。

    赞赏时间:2020.02.11 17:32

    KFC的“饥饿”营销从“微胖老头”到“银发贵公子”从借力营销到自制游戏敬原创,有钛度,得赞赏”支持原创,赞赏一下“钛粉58499钛粉50217钛粉51559钛粉16236百灵鸟百灵鸟48人已赞赏 >48换成打赏总人数48人赞赏钛媒体文章钛粉58499约3天以前钛粉50217约3天以前钛粉51559约3天以前钛粉16236约4天以前百灵鸟约5天以前百灵鸟约5天以前钛粉84313约6天以前钛粉81640约6天以前钛粉472472020-03-14 06:55钛粉376792020-03-13 12:46leilei72020-03-13 12:03钛粉467312020-03-13 12:01钛粉461022020-03-13 11:51百灵鸟2020-03-13 11:49钛粉397582020-03-13 11:48百灵鸟2020-03-13 11:45马荣波波2020-03-13 11:41钛粉196462020-03-13 11:38钛粉807002020-03-13 11:37钛粉235952020-03-13 11:13钛粉232122020-03-12 12:17百灵鸟2020-03-11 17:40百灵鸟2020-03-11 17:37钛哥儿2020-03-11 16:49钛粉692102020-03-10 22:31钛极客2020-03-10 22:08曹天鹏2020-03-10 20:08钛粉797492020-03-10 10:39钛粉048482020-03-09 16:48柳牧宗2020-03-09 16:07李程程2020-03-09 16:01葱葱2020-03-09 15:37钛粉791612020-03-07 13:46钛粉792552020-03-07 13:03钛粉798592020-03-07 13:02钛粉799802020-03-07 12:57钛粉796942020-03-07 12:47钛粉793742020-03-07 12:37钛粉795472020-03-07 12:36钛粉796882020-03-07 12:33钛粉790322020-03-06 22:31钛粉796182020-03-06 22:30Amfkgad2020-03-06 22:28钛粉799732020-03-06 21:38番茄炒蛋1822020-03-06 21:05百灵鸟2020-03-06 20:47百灵鸟2020-03-06 20:41百灵鸟2020-03-06 20:37查看精彩文章,打开钛媒体客户端关闭弹窗¥ 5¥ 10¥ 20¥ 50¥ 1003){layer.msg('点到为止,请输入3位以内的整数哦');value=value.slice(0,3);}" onkeyup='clearNoNum(this)' placeholder='自定义'>确认支付关闭弹窗关闭弹窗sussess关闭弹窗关闭弹窗

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